Plan de negocio en microempresas

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Contenido teórico

• La empresa: clasificación y características
• La microempresa: características y diferenciación
• Diagnóstico de las capacidades del emprendedor/a: factores personales y financieros
• Las ideas de negocio: fuentes de búsqueda de ideas; variables de estudio; factores directos e indirectos
• Cómo elegir la mejor idea de negocio, cuadro de análisis DAFO: utilidad, estructura, elaboración e interpretación

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Contenido teórico

• El mercado: características, factores implicados y estrategias para superar las barreras de entrada
• Estudio de mercados: investigación cualitativa y cuantitativa
• Técnicas de obtención de información comercial para microempresas: cuestionario, observación y seudocompra
• Análisis del sector y la competencia: identificación y cuantificación de sus variables
• El consumidor: criterios de segmentación
• El cuestionario: recomendaciones básicas, tipos de preguntas, duración y diseño
• Estadísticos más importantes en la investigación comercial: cálculo, interpretación y representación gráfica

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Contenido teórico

• La importancia de contar con un plan de marketing
• El marketing mix. Las 4P: producto, precio, distribución y comunicación
• El producto: características, tipos, ciclo de la vida del producto
• Gestión estratégica de precios: objetivos de la política de precios, estrategias y métodos de fijación
• La publicidad: tipos, elección del medio publicitario y costes
• La promoción de ventas: objetivos, instrumentos, efectos y costes
• La distribución: funciones, tipos y canales
• La atención al cliente: directrices básicas

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Contenido teórico

• La actividad organizativa de la empresa: elementos materiales, personales y funcionales
• La previsión de recursos humanos en microempresas: los puestos de trabajo, perfiles profesionales, costes a asumir y estructura organizativa -organigrama-
• Los recursos materiales en microempresas: instalaciones, equipamientos y medios
• Decisiones de inversión. El local de negocio: selección y análisis del diseño y localización
• Aplicaciones informáticas de gestión de microempresas: utilidades básicas
• Exigencias legales en materia de prevención de riesgos laborales en sectores habituales de microempresas
• La externalización de servicios: utilidad y costes

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Contenido teórico

• Tipos de formas jurídicas más usuales en microempresas
• La determinación de la forma jurídica: exigencias legales, aspectos fiscales, responsabilidades y capital social
• El empresario individual: características y normativa asociada
• Sociedades mercantiles: características y normativa asociada
• Costes de constitución y puesta en marcha

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Contenido teórico

• Características y funciones del presupuesto
• Tipos de presupuestos: presupuesto de inversiones, presupuesto operativo, presupuesto de ventas, presupuesto de compras
• Estructura, elaboración y presentación de presupuestos
• Masas patrimoniales del balance: componentes del activo, pasivo
• Los estados financieros: estructura, elaboración y modelos

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Contenido teórico

• El equilibrio financiero: cálculo e interpretación
• Los estados financieros previsionales: significado e interpretación
• Instrumentos de análisis: ratios financieros, económicos y de rotación más importantes
• Cálculo e interpretación de ratios
• Informes económicos, financieros y patrimoniales: utilidad en el análisis de viabilidad
• Ajustes de la situación económico-financiera de las microempresas: desviaciones y anomalías
• Medidas correctoras de las desviaciones
• Las fuentes de financiación: criterios para su selección

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Contenido teórico

• Utilidad del plan de negocio en la competitividad de las microempresas
• Estructura del plan de empresa: plan de marketing, plan de organización de recursos, plan financiero y plan jurídico formal
• Informes de análisis de situación: información comercial, económico-financiera, cuadros comparativos de formas jurídicas de la empresa
• Aspectos formales del documento: claridad, limpieza, orden y brevedad
• Instrumentos de edición y presentación de la información

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