Transformación digital en empresas de la comunicación publicitaria
Adquirir una visión amplia y completa del cambio experimentado en los servicios publicitarios a consecuencia de la integración de las competencias digitales en las empresas de comunicación publicitaria; tanto desde el punto de vista de los servicios ofrecidos como de la organización interna de las agencias para proporcionar esos nuevos servicios.
Financiación y modalidades
Ocupados 2024-2027, 2ª Fase
ESTATAL_2024_27_F2
Dirigido a profesionales de
INFORMACIÓN, COMUNICACIÓN Y ARTES GRÁFICAS
Convenios:
- Empresas de publicidad
Opciones de impartición
Modalidad: Mixta
Obligatoriamente parte presencial y parte teleformación
Duración
Contenido del programa
- ESTRATEGIA Y ECOSISTEMA DIGITAL(6.2h)
Antes del contenido
- Introducción
- Objetivos
- Diagrama
- Quiz mixto
Contenido teórico
- Evolución del sector publicitario en el S. XXI.
- Entender el nuevo ecosistema digital de la comunicación.
- El ecosistema digital de la comunicación publicitaria.
- Desarrollar adecuadamente un plan digital estratégico alineado con la estrategia corporativa.
- El plan estratégico digital como parte de la estrategia corporativa de la empresa.
Después del contenido
- Podcast
- Recuerda
- Flashcards
- Quiz mixto
- Quiero saber más
- EL PLAN DE MARKETING DIGITAL(6h)
Antes del contenido
- Introducción
- Objetivos
- Diagrama
- Quiz mixto
Contenido teórico
- La necesidad del Plan de marketing digital.
- Estructura del plan de marketing digital.
- Objetivos.
- Estrategia y Plan de Acción.
- Planificación de Recursos.
- Óptico plan.
Después del contenido
- Podcast
- Recuerda
- Flashcards
- Quiz mixto
- Quiero saber más
- TECNOLOGÍA DE INTERNET.(5.4h)
Antes del contenido
- Introducción
- Objetivos
- Diagrama
- Quiz mixto
Contenido teórico
- Conceptos tecnológicos que conforman Internet para el desarrollo de una estrategia innovadora.
- Planificación de los recursos técnicos para la optimización de nuestro presupuesto.
Después del contenido
- Podcast
- Recuerda
- Flashcards
- Quiz mixto
- Quiero saber más
- IDENTIDAD Y REPUTACIÓN DIGITAL(6h)
Antes del contenido
- Introducción
- Objetivos
- Diagrama
- Quiz mixto
Contenido teórico
- EL diagnóstico de identidad actual. Donde estoy? Cual es mi identidad actual?
- Herramientas para diagnosticar mi situación actual.
- Estrategia de reputación digital.
- Definir Objetivos - ¿Donde quiero estar? ¿Que imagen deseo proyectar?
- Definir una estrategia.
- Desarrollar un Plan de acción - Herramientas, calendario y recursos
- Definir un plan de seguimiento, y KPIS - He alcanzado mis objetivos?
Después del contenido
- Podcast
- Recuerda
- Flashcards
- Quiz mixto
- Quiero saber más
- POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES: SEO, SEM. SEO REPUTACIONAL.(6.5h)
Antes del contenido
- Introducción
- Objetivos
- Diagrama
- Quiz mixto
Contenido teórico
- La importancia de un correcto posicionamiento en Buscadores.
- Estrategias para un buen posicionamiento en buscadores.
- Principales herramientas de SEO/SEM.
Después del contenido
- Podcast
- Recuerda
- Flashcards
- Quiz mixto
- Quiero saber más
- SERVICIOS DIGITALES: MOBILE.(5.3h)
Antes del contenido
- Introducción
- Objetivos
- Diagrama
- Quiz mixto
Contenido teórico
- Las posibilidades del móvil como herramienta comercial.
- Modalidades de comunicación mobile.
- Ejemplos y casos prácticos.
Después del contenido
- Podcast
- Recuerda
- Flashcards
- Quiz mixto
- Quiero saber más
- SERVICIOS DIGITALES: SOCIAL MEDIA(6.4h)
Antes del contenido
- Introducción
- Objetivos
- Diagrama
- Quiz mixto
Contenido teórico
- La importancia de una correcta gestión de las redes sociales
- El equipo de social media
- Protocolo de actuación en situaciones de crisis
- El plan de Social Media Corporativo.
Después del contenido
- Podcast
- Recuerda
- Flashcards
- Quiz mixto
- Quiero saber más
- SERVICIOS DIGITALES: CREACIÓN DE CONTENIDOS DE MARCA (BRANDED CONTENT)(6h)
Antes del contenido
- Introducción
- Objetivos
- Diagrama
- Quiz mixto
Contenido teórico
- Formatos de branded content.
- Producción de branded content.
- Objetivo.
- Definición de contenidos.
- Producción del contenido.
- Distribución del contenido.
- Análisis de resultados y reacción a la respuesta generada.
Después del contenido
- Podcast
- Recuerda
- Flashcards
- Quiz mixto
- Quiero saber más
- ENTORNO JURÍDICO DIGITAL(5.2h)
Antes del contenido
- Introducción
- Objetivos
- Diagrama
- Quiz mixto
Contenido teórico
- Normativa publicitaria: Ley General de Publicidad y similares
- Leyes de protección intelectual
- Leyes de Protección de datos.
- Otra normativa: leyes de competencia, consumo, etc
Después del contenido
- Podcast
- Recuerda
- Flashcards
- Quiz mixto
- Quiero saber más
- TRANSFORMACIÓN DIGITAL DE LAS EMPRESAS DE PUBLICIDAD.(3h)
Antes del contenido
- Introducción
- Objetivos
- Diagrama
- Quiz mixto
Contenido teórico
- Identificación de los cambios tecnológicos que afectan a la agencia y atacar los puntos más vulnerable.
- Adaptación organizativa y estructural de la agencia de publicidad a los nuevos servicios.
- Activar un nuevo liderazgo transversal que ayude a la organización a pivotar de una forma más ágil para afrontar los cambios.
Después del contenido
- Podcast
- Recuerda
- Flashcards
- Quiz mixto
- Quiero saber más
Actividades del módulo
- Aplicaciones prácticas
- Glosario
- Bibliografía
- Legislación de referencia
- Actividades prácticas
- Examen