Código oficial: IMSV024POFamilia: Imagen y sonido
Especialidad Formativa

Planificación de medios publicitarios

Identificar y descubrir los elementos y fases que interviene en la planificación de medios publicitarios.

Convocatoria

Financiación y modalidades

Convocatoria

Ocupados 2024-2027, 2ª Fase

ESTATAL_2024_27_F2

Dirigido a profesionales de

INFORMACIÓN, COMUNICACIÓN Y ARTES GRÁFICAS

Convenios:

  • Industrias fotográficas
  • Producción Audiovisual

Opciones de impartición

Modalidad: Presencial o Teleformación

Puede impartirse en formato presencial o a distancia

Presencial

Duración

50h

Coste/hora

10.36€

Ingreso por alumno: 518€

Teleformación

Duración

50h

Coste/hora

5.56€

Ingreso por alumno: 278€

Temario

Contenido del programa

  • INTRODUCCIÓN A LA PLANIFICACIÓN DE MEDIOS(3h)

    Antes del contenido

    • Introducción
    • Objetivos
    • Diagrama
    • Quiz mixto

    Contenido teórico

    • La planificación de medios en España.
    • Una historia de sólo 40 años.
    • Complejidad de la planificación de medios.
    • Relaciones entre la planificación de medios y el marketing.
    • Razones de la importancia actual de la planificación de medios.
    • La planificación de medios hoy.
    • Conocimientos y actitud del planificador de medios.

    Después del contenido

    • Podcast
    • Recuerda
    • Flashcards
    • Quiz mixto
    • Quiero saber más
  • LOS CUATRO PARÁMETROS DE LA PLANIFICACIÓN. LUGAR QUE OCUPA LA PLANIFICACIÓN DE MEDIOS EN EL PROCESO DE COMERCIALIZACIÓN DE UN PRODUCTO(3.6h)

    Antes del contenido

    • Introducción
    • Objetivos
    • Diagrama
    • Quiz mixto

    Contenido teórico

    • El producto/marca.
    • El mercado.
    • La publicidad.
    • Los medios.

    Después del contenido

    • Podcast
    • Recuerda
    • Flashcards
    • Quiz mixto
    • Quiero saber más
  • LOS MEDIOS PUBLICITARIOS(3.4h)

    Antes del contenido

    • Introducción
    • Objetivos
    • Diagrama
    • Quiz mixto

    Contenido teórico

    • Definición y clasificación de los medios publicitarios.
    • Características de los medios.
    • Tratamiento publicitario de los medios.
    • Principales tendencias.

    Después del contenido

    • Podcast
    • Recuerda
    • Flashcards
    • Quiz mixto
    • Quiero saber más
  • MEDIOS INTERACTIVOS(3.6h)

    Antes del contenido

    • Introducción
    • Objetivos
    • Diagrama
    • Quiz mixto

    Contenido teórico

    • Confusión terminológica.
    • Características de los medios interactivos.
    • Clasificación de los medios interactivos.
    • Internet.

    Después del contenido

    • Podcast
    • Recuerda
    • Flashcards
    • Quiz mixto
    • Quiero saber más
  • LA OFERTA DE MEDIOS EN ESPAÑA(6.4h)

    Antes del contenido

    • Introducción
    • Objetivos
    • Diagrama
    • Quiz mixto

    Contenido teórico

    • Prensa diaria.
    • Suplementos semanales.
    • Revistas.
    • Televisión.
    • Radio.
    • Cine.
    • Exterior.
    • La inversión publicitaria y su distribución por medios.
    • FUENTES DE INFORMACIÓN
    • Principales fuentes de información.
    • Fuentes relativas a la difusión y venta de los medios impresos.
    • Fuentes relativas a la investigación de audiencias.
    • Fuentes relativas a la estructura y tarifas de los medios.
    • Fuentes relativas a la actividad publicitaria de las marcas.
    • Otras fuentes.
    • Investigación informal.
    • Principales proveedores de información.
    • Principales proveedores de software para el tratamiento de la información.
    • EL CONTROL DE COMPETENCIA
    • Concepto.
    • Tipos de control de competencia.
    • Control de competencia cuantitativo.
    • Unidad en que se expresa el control de competencia.
    • Recogida de la información.
    • La base de datos.
    • Principales problemas que plantea la construcción de la base de datos.
    • Tratamiento de la información.
    • El informe del proveedor.
    • Principales destinatarios del control de competencia.
    • Valor de esta información para el planificador.
    • El informe del planificador.
    • Ejemplo de un análisis de actividad publicitaria de la competencia.
    • VARIABLES DE ANÁLISIS EN LA PLANIFICACIÓN DE MEDIOS
    • Variables de análisis en la planificación de medios.
    • Conceptos adicionales.
    • CÓMO SE HACE UN PLAN DE MEDIOS
    • El "briefing" Sistema de trabajo.
    • Un caso práctico.
    • LA NEGOCIACIÓN Y LA COMPRA DE MEDIOS
    • Negociación en general.
    • Negociación de medios.
    • Qué se negocia en cada medio.
    • La compra de medios.
    • Características de la compra en cada medio.

    Después del contenido

    • Podcast
    • Recuerda
    • Flashcards
    • Quiz mixto
    • Quiero saber más

Actividades del módulo

  • Aplicaciones prácticas
  • Glosario
  • Bibliografía
  • Legislación de referencia
  • Actividades prácticas
  • Examen